微软最新反苹果广告偏离目标

　　北京时间4月11日消息，据国外媒体报道，美国科技博客Alleyinsider的作者埃里克·克埃吉(Eric Krangel)周五撰文称，微软最新的反苹果广告令人挠头不解：“有谁从什么时候开始认为Mac是儿童电脑了吗？”

　　克埃吉称：“在微软后续推出的‘Laptop Hunters(笔记本猎人)’系列广告中，我们再次被带入了这样的场景——囊中羞涩的购物者想买一台新电脑，并在Mac和基于Windows系统的笔记本之间进行选择。这一次，广告的主人公不再是嘴里说着‘I'm just not cool enough to be a Mac person(我还不够酷，做不了Mac人)’的红发女演员劳伦(Lauren)，也不是叫嚷着‘Macs are so sexy(Mac如此性感)’的吉亚姆鲍洛(Giampaolo)，而是名为莉萨(Lisa)和年仅11岁的杰克逊(Jackson)这样一对母子组合。”

　　克埃吉指出：“新广告的情节安排不错，场景也能让消费者有代入感，但存在一些错误：

　　杰克逊随口说道，他想要一台‘好的游戏电脑’，这对微软来说是一条很好的攻击路线，因为与PC相比，专门为Mac制作的游戏很少，在Gamestop等商店里甚至没有Mac游戏专区。对于象杰克逊这样仅有11岁的儿童来说，买电脑是一件大事；而在实际生活中，这一年龄段的儿童正在影响着电脑市场。

　　可是，微软却在这方面错失一球，它在此前宣称‘PCs are cheaper(PC价格较低)’之后，没能跟进这一可能是最好的反Mac卖点，反而通过杰克逊母亲之口，对Mac作出了远远偏离目标的中伤：‘they're kind of popular with this age.(它们这一年龄段有点儿受欢迎。)’

　　但事实并非如此。儿童既买不起Mac，也不会欣赏Mac的质量。对微软来说，坚持劳伦和吉亚姆鲍洛所说的话要好得多，也就是承认Mac受成人欢迎，只是太贵了。

　　新广告中最糟糕的一刻是，在对比机器功能时，莉萨和杰克逊对着一台PC惊叫道：‘蓝光！’事实上，没人在乎蓝光。如果微软Windows部门的员工与Xbox部门的员工聊聊天，那么就会知道这一点。”

　　不过，克埃吉同时表示：“所谓‘有得必有失’，特别是在苹果花费几年时间嘲讽打击Windows，而微软却无所作为之后，我们很高兴看到微软在推销PC的问题上变得激进起来。但是，这条广告则确实需要再做斟酌。”